新iPhone広告遮断?

iPhone/iPad用の基本ソフトウェア「iOS 9」に、モバイル機器向けの広告を遮断する機能を組み込もうとしているという話題があります。
確かにこの機能があれば余分の読み込みをしなくてすみますのでwebブラウジングスピードは上がりますし、うざい広告が表示されなくなり閲覧しやすくなります。
しかし良いこと尽くめではないようです。

広告が無くなるということは今まで無料で提供できていたサイトやサービスの収入源がなくなり無料提供できなくなってしまいます。
今まで広告で収入を得ていた企業からの反発も多いと思いますので、この機能の信憑性はどうなんでしょう…。